Ngày 29 tháng 7 năm 2008, Lee Jun Ki đã đến tham dự buổi lễ Hallyu Festival, và anh đồng thời cũng được chọn làm đại sứ của Seoul Hallyu Festival năm 2008.[4] Lee cũng được mời tham dự buổi lễ kỷ niệm 60 năm ’Government Legislation Agency’, được tổ chức tại Seoul, trung tâm biểu diễn nghệ thuật Gwanghwamun Sejong. Lee cũng tiết lộ bộ phim Iljimae đã khiến anh ấy trở thành một người chăm chỉ hơn. Anh ấy cho biết rằng mình đã hoàn toàn kiệt sức khi chụp hình cho Iljimae, nhưng anh ấy đã hoàn thành drama trong tâm trạng thoải mái nhất và cảm thấy rằng mình đã cho khán giả thấy được một khía cạnh khác của bản thân.

Ngày 5 tháng 8 năm 2009, Lee được bổ nhiệm làm Đại sứ quảng bá cho tại Korea Tourism Organization (KTO). Ban tổ chức cho biết sở dĩ họ chọn Lee là người có thể thúc đẩy mạnh mẽ ngành Du lịch của hàn Quốc nhờ sự nổi tiếng của anh trên toàn châu Á.[5]